妙鸭、羽毛球、加大投入，阿里大文娱“全军出击”

出品|三言Pro

最近这一个多月，妙鸭相机实在是太火了。

(资料图片)

从朋友圈到小红书、微博等社交平台，妙鸭相机到处刷屏。

8月17日，妙鸭相机满月之际，阿里大文娱证实，妙鸭相机来自于阿里大文娱。

自阿里宣布“1+6+N”调整后，不到半年的时间，阿里大文娱的成绩已经显现。

内容方面，阿里大文娱加大投入，从《长月烬明》《偷偷藏不住》等剧集，到《长安三万里》《消失的她》等电影，占尽文娱市场春色。

大文娱的创新业务也是猛料不断，妙鸭相机、线上演唱会、酷动优选......屡创佳绩。

成绩的取得，植根于组织的敏捷性和业务之间的深刻共振。时至今日，阿里大文娱已不再局限于挖掘存量，而是在内容布局、技术创新以及产业化开发上“全军出击”。

老牌军整合成新力量，新文娱有新故事。

敏捷组织、打通“任督二脉”

第三方数据平台显示，截至目前，妙鸭相机在苹果应用商店的近一个月的下载量已超过595万。

这只是iOS端的数据。微信指数显示，7月25日，妙鸭相机正式上线才几天，其微信指数就超过了1800万。

妙鸭相机的成功出圈，离不开阿里大文娱对时机的精准把握，以及敏捷组织。

AIGC爆火以后，很多行业都想涉足，但依旧有很多领域目前还无法落地。

阿里大文娱方面介绍，今天AIGC大家能看到的，一个是文字突破，一个是图片的突破。文娱行业最终就是艺术表达，最终很多是视觉呈现。而视觉呈现的基础都是从文字和图片来的，所以文娱这个行业就先使用了AIGC。

而“1+6+N”调整，一改以往较为复杂的业务拓新流程，妙鸭3月份开始研究，4月份开始立项，7月份就对外发布了。尤其是IOS端，仅用4天时间就上线。

很快，妙鸭相机又开始布局B端，开放生态，邀请行业内的摄影师、设计师参与模板设计内测。并联合其他品牌开发主题模板，增加用户粘性。

而这一切，仅发生在妙鸭正式上线后的一个月之内，可见其应对市场之灵活，效率之高。

不仅如此，阿里大文娱在业务协同、打通生态上，也取得了长足进步，持续放大组织优势。

7月20日，优酷宣布“酷喵VIP”更名为“优酷SVIP”，在四项新增权益中，包括淘麦VIP会员。。

这意味着用户可在观看优酷影视内容的同时，通过淘票票、大麦享受电影和演出购票优惠等线下优惠权益。优酷、影业、大麦深刻 “破壁”。

内容协同上，“影综联动”是今年典型：阿里影业电影《长安三万里》正式上映，而由优酷综艺《剧好听的歌》中的“剧好听伙伴”罗大佑创作的电影同名片尾曲也引发了关注。

在TFBOYS“十年之约”演唱会上，“买票上大麦、直播看优酷”，更成为集团军打法的典型案例。

内容、宣运、用户协同，阿里大文娱正依靠敏捷的组织特性，打通“任督二脉”，布局全栖娱乐场景。

加大投入彰显内容能力

8月10日，阿里巴巴发布财报称， 优酷独播剧《长月烬明》收视率第一；由阿里影业担任联合制片人、主要发行方和宣传方的电影《消失的她》，荣登本季度票房榜首。

这是大文娱持续加大投入的果实，此前，多位优酷高层表示，2023年优酷对精品内容的投入是加大的，立项会也有所增加。

据悉，暑期档黑马《孤注一掷》导演申奥的另一部作品，《新生》也已进入制作阶段。而这部作品正是申奥与优酷合作精品短剧。

此外，优酷还将与张艺谋、刘慈欣等一系列名家展开合作。由张艺谋监制的刑侦题材《雪迷宫》目前正在拍摄。改编自刘慈欣同名科幻小说的《梦之海》，由闲工夫文化出品、制作，优酷和工夫影业联合出品。

在培养行业人才方面，优酷也是不遗余力，持续为新人提供成长的舞台。

优酷发布的“拔萃·编剧计划”，邀请专业院校教师、业界知名编剧，为学员定期授课，优秀学员将有机会成为优酷的签约编剧。

优酷“新号角导演之夜”发布的青年导演扶持计划，由郑晓龙担任战略顾问，傅东育、张挺、杨阳担任艺术指导。今年8月， “新号角导演计划首期大师班”在京开课。著名导演傅东育作为第一期讲师，向新锐导演们授业解惑。

与此同时，阿里影业方面也是爆款频出。

数据显示，2023年阿里影业参与制作12部影片，已上映8部，总票房112.2亿。其中，主出品8部，出品总票房36.76亿；主发行5部，发行总票房49.67亿。

在今年阿里参与制作的8部已上映影片中，有7部票房过亿，3部票房破15亿，如《消失的她》、《长安三万里》。

创新、科技驱动增长

除了内容，阿里大文娱也在产业化开发上连战连捷，以创新和科技驱动增长。

和大模型一样，AI圈里的明星还有数字人。

2022年七夕，阿里大文娱推出首个超写实数字人厘里Leah。

自出道以来，厘里以官方代言人及数字艺人身份先后跟多个国际化品牌及知名IP合作。

今年4月，厘里发布首支原创单曲《时空恋旅人》并入驻网易云音乐平台；5月，厘里以天猫溯源推荐官身份，与雅诗兰黛、资生堂等品牌合作；7月，厘里与华为nova11代言合作；8月，厘里参演优酷S级漫改剧《异人之下》。

另一边，阿里大文娱依托内容赛道做的系统开发，也屡创佳绩。

比如以羽毛球为代表的小球赛道。其创业项目“酷动优选” 致力于打造最大线上体育用品交易平台，业务涉及电商直播、MCN等领域，通过沉浸式场景和广电级制作，进行知识分享和内容种草。

2023年苏迪曼杯期间，酷动优选直播间在半决赛中日之战GMV单日峰值破百万，羽毛球新品球拍首发上线即售罄。

8月15日，优酷体育与中国羽毛球协会媒体合作，暨中国羽毛球公开赛2023-2026周期合作发布会在北京举办。优酷宣布，未来四年赞助中国羽毛球公开赛300万美元，助其每年奖金达到200万美元，成为奖金最高的超级1000级别赛事。

阿里大文娱正凭借内容、技术、组织优势，为整个文娱行业带来新的想象空间，它实际上，是通过对“优质内容”的重新理解，定义自身的外延与可能，跳出存量争夺的陷阱。

从这点来看，目前的成绩也仅仅是未来的基石，所以也无从展开更详细的前景描摹。但从剧烈变动的环境中积极调整、抓住时机、保持定力，是阿里大文娱作为公司始终值得肯定的。

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