暑期演艺市场观察——上新了！曲山艺海

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第十五届亲子剧节、开心麻花最新济南原创大戏、小剧场吕剧《山伯》、泉城文艺厅……作为演出市场旺季，2023年暑期以来，济南演艺市场持续“升温”，且创新不断，带动泉城文旅消费热潮。济南沉浸式儿童剧“破壁出圈”，上央视后一票难求

《蹦跶、元宝和咕呱》亮相央视9月4日20:00，中央电视台财经频道（CCTV2）《经济半小时》播出《文化消费“爆款”调研》系列《沉浸式演出能否“破圈”？》，节目围绕济南市儿童艺术剧院创作演出的山东省首部沉浸式互动儿童剧《蹦跶、元宝和咕呱》，从创作、排练、演出和观众反馈等方面介绍了这部沉浸式儿童剧“破圈”的秘密。节目一经播出，就引发热烈反响，不少家长和小朋友纷纷表示想要去剧场亲自体验，还有很多已经看过的孩子强烈要求“二刷”“三刷”。应观众要求，济南儿艺决定于9月9日（本周六）下午3：00、晚7：30紧急加演两场。没承想，开票即售罄。“随着新型业态的逐渐兴起，沉浸式演艺在文旅行业的热度前所未有，而沉浸式儿童剧却并不多见，所以《蹦跶、元宝和咕呱》一经推出就一票难求，成为文化消费市场上的一大亮点。”济南市儿童艺术剧院党支部书记任晓坪介绍，《蹦跶、元宝和咕呱》是一部关于成长的儿童剧，故事的三个主人公——不会飞的小鸟蹦跶、迷路的宠物鸭元宝和声音难听的小青蛙咕呱，分别有着各自想要实现的愿望，于是当他们得知森林中最高的那棵树上有一位会魔法的树精灵，便踏上了寻找树精灵的旅程，一路上他们遇到了森林里性格迥异的动物们，由此产生了一个个的小故事。为了让40个低龄孩子同时放开父母的手，全神贯注地观看一场60分钟的演出，团队5—6分钟就变换一个新的场景，还有新的角色出场。在全体主创团队的共同努力下，7位演员在1个小时内完成了11个故事情节、演绎了14个角色，而且每个角色都被赋予了迥异的性格，得到了小观众的认可。《蹦跶、元宝和咕呱》是济南第十五届亲子剧节的演出剧目之一。自7月8日开幕以来，一直到8月28日，共有来自省内外的9台20场精彩儿童剧亮相本届亲子剧节，为近万名小朋友和家长带来爱与戏剧的力量。其中，沉浸式、环境式等新模式及涉及中华优秀传统文化的原创类的儿童剧是亮点。不止在剧场。今年暑期，济南市儿童艺术剧院还为济南章丘区垛庄镇的若谷山居量身定制了沉浸式互动儿童剧《若谷精灵——森林大冒险》，从而将文化演艺融入露营和民宿业态。该剧将奇幻冒险的趣味故事与舞台剧巧妙结合，是一部充满爱与快乐，同时兼顾环保意义的儿童舞台剧。演出现场掌声笑声不断，引人入胜的故事情节、精彩灵动的艺术表演，给现场观众带来了一场难忘的梦幻之旅，也成为景区的“引流利器”。传统戏曲新玩法，年轻人被“圈粉”除了孩子们的最爱，还有很多符合年轻人口味的创新剧目也在这个暑期纷纷涌现。小剧场吕剧《山伯》8月26日、27日，由济南市吕剧院出品的小剧场吕剧《山伯》在山东省会大剧院上演。该剧以现代人的视角，用吕剧的形式对中国古代民间四大爱情故事之一——“梁山伯与祝英台”进行重新演绎，并以梁山伯为主线，对原故事进行了大胆解构，将民族歌剧的心理现实主义排演原则，和吕剧生动亲民、通俗易懂、善于抒情的艺术特色结合起来，展现人情之美、人物之美、人性之美。剧中表演亮点十足，既有梁山伯牺牲自我换祝英台幸福生活的感动情节，也有山神反串银心的表演、四大才子使用当代流行语的插科打诨。音乐则巧妙融合了《梁祝》协奏曲的经典音乐元素，又穿插着当代流行歌曲的音效，还不失吕剧唱腔的特色，亦庄亦谐，令人耳目一新。这样一台先锋性、实验性、探索性的小剧场戏曲得到了众多观众的认可和喜爱。一些年轻观众之前从未接触过戏曲，欣赏该剧后对传统文化有了新的认识，而老戏迷们也对该剧形式内容的创新表达深感惊喜，“看到了年轻吕剧人的创新能力”。《天才少年》开心麻花为济南量身定制的第三部原创大戏《天才少年》也于9月1日—3日在济南举办了全国首演，吸引不少大学生乃至外地年轻人前来。该剧在“麻氏爆笑”的基础上，增加了不少创新元素，如“时间循环”——假扮天才钢琴师成名的杨项，被无限循环地困在了4月1日。就在这一天，他的伪装被戳穿，真正的自闭症钢琴天才李大智取而代之。杨项以为守住“天才”身份就能逃出这场循环，却发现无论怎么做，他都还留在4月1日。不断重启的愚人节里，杨项试着不断逼近真相。值得一提的是，剧中还蕴含着浓浓的“济南味儿”。故事以济南的城市生活为背景，剧中人物在台词、情节等细节处埋藏着济南观众会产生特别共鸣的梗和彩蛋，更加具有地域气质。山东第一医科大学大四学生李骏达是开心麻花的“铁粉”，他说，剧中出现的济南元素，如芙蓉街、地摊文化等让他感到惊喜，“这也是对我们济南形象的一种输出，作为土生土长的济南人，我感到很骄傲”。接下来，《天才少年》还将带着济南文化走向山东乃至全国。除了新剧，也有新人。9月1日、2日19：30，“戏聚周末·秋绚泉城”——2023年济南市戏曲惠民演出季暨济南市京剧院“优秀引进人才演出月”京剧专场演出第一场和第二场在北洋大戏院上演，市京最新引进的优秀青年演员携《春草闯堂》《贵妃醉酒》《赤桑镇》等经典唱段集中亮相泉城舞台，引发观众一次又一次掌声和叫好声，再三返场。本周末，济南市京剧院“优秀引进人才演出月”京剧专场演出第三场继续在北洋大戏院上演。演艺市场“火力全开”，呼唤“演艺新空间”演出旅游市场带来的经济效益和市场价值显而易见。美团文旅研究院院长路梦西认为，“演出经济”是文化消费与旅游消费的融合。演出市场的持续活跃，将吸引更多外地游客，有力拉动区域内的住宿、交通、餐饮等多业态增长。据中国演出行业协会演出票务信息采集平台数据监测分析，2023年暑期（7.1-8.31）全国演出市场（不含娱乐场所演出）场次11.02万场，较去年同期增长301.53%；演出票房收入102.77亿元，较去年同期增长792.41%；观演人数3256.19万人次，较去年同期增长806.70%。演出与消费相结合大有可为，有专家建议应充分利用好目前兴旺的演出市场，首先是大力创新消费场景。鼓励地方将演艺经济作为打造特色节庆活动、夜间经济、体验经济的重要内容。二是有效增加服务消费供给，持续提高服务供给质量。三是加快优化消费环境，优化交通组织安排，丰富周边消费服务业态，为居民享受演艺消费创造更多便利条件。演出市场复苏热潮的背后，同样面临着压力与挑战。从演出团队和演出商的反馈来看，市场上仍存在消费动能不足的情况。专家们认为，当过去几年积攒的消费热情得到释放后，演出市场将进入常态化阶段。此外，下半年预计会有更多国际团队进入我国演出市场，演出团队区域间的流动性也会加强。在此背景下，国内团队所面临的竞争压力就会明显增大。“演出行业要在重视剧目创作、演出质量的同时，强化包括剧目、空间剧场等方面的运营能力。”有关专家表示，“现在不少城市在建设演艺新空间，从一线城市的演出市场看，数据大部分都是由演艺新空间而不是传统剧场贡献的。演艺新空间不仅是一个剧目生产或者体验项目创作的概念，还是一种真正的文商旅融合项目，更强调具备商业运营思维”。值得一提的是，济南已经开始发力演艺新空间的打造。8月22日，“登场了！泉城文艺厅”启动仪式暨首场文艺发布活动举行，确定超然楼、泉城广场、山东省会大剧院、市中区老商埠、南丰戏楼等首批8个展演场地，未来将通过组织主题突出、形式多样、生动鲜活的文艺发布、文艺快闪、文艺访谈、文艺演出等系列活动，推动形成以超然楼为中心、贯穿延展大明湖沿线、市内网红景点交相呼应、全市文旅资源借力发展演艺新格局，提升“文艺+文化+文旅”城市IP的吸引力和影响力。济南市文化和旅游局副局长苏文也表示，未来将进一步推动开心麻花与本土艺术院团、景区等文旅产业领域的合作，共同发力演艺新空间、旅游演艺及其他文旅融合新形式的创新打造，为济南带来更多市民喜闻乐见的精彩剧目和旅游演艺，不断扩展济南“曲山艺海”的新版图。

记者:石晓丹 编辑:任晓斐 校对:高新

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